الدعاية اساليبها ومدارسها

» الدكتورة منال هلال المزاهرة
عدد الصفحات: 424
نوع التجليد: كرتونية
رقم الطبعة: 1
لون الطباعة: اسود
القياس (سم): 17x24
الوزن (كغم): 0.790
الباركود: 9789957068998
السعر : 25.00 $

تعتبر الدعاية في العصر الحديث من النشاطات الاتصالية المؤثرة في حياة الأفراد والمجتمعات والتي تمارس بشكل مستمر من جانب الحكومات والأفراد والمؤسسات، لما لها من دور بارز في تغيير مجرى أمم وشعوب نتيجة تطورها عبر تاريخ البشرية الطويل، وقد أزادت أهميتها بعد الإحداث الدولية التي شهدها القرن العشرين خاصة خلال الحرب العالمية الأولى والثانية التي استخدمت فيها الدعاية بشكل واسع ما بين الدول المتحاربة بعدما تبين لهم مدى تأثير الدعاية، وقد وصفت الحرب العالمية الثانية بالحرب الدعائية بسبب سعة استخدام الدعاية وتأثيرها الفعال على الرأي العام العالمي نتيجة التطورات التي تلاحقت على وسائل الإعلام والتي ساهمت في تشكيل المواقف.

ونظراً لتأثيرها وأهميتها فقد أصبحت الدعاية بعد هذه الأحداث علما مستقلا من علوم الإعلام يقوم على الاستخدام العلمي المدروس للأساليب الإقناعية لتغيير وتعديل الأفكار والاتجاهات نظراً لما طرأ عليها من تغيير على طرق وأساليب تقليدية إلى طرق وأساليب متطورة، وأصبحت تعتمد على أسس وقواعد علمية منهجية تستند إلى جملة من العلوم والنظريات وتستخدم تقنيات علمية حديثة تساعدها على تحقيق الأهداف التي ترمي إليها. 

وتتميز الدعاية بأنها عملية اجتماعية تحقق وظيفة اتصالية في المجتمع، وأنها نشاط  إنساني يهدف  إلى التأثير في سلوكيات الآخرين والعمل على تعديل بعض الأفكار والآراء والمعتقدات في أذهانهم، كما وتتميز الدعاية بأنها عملية نفسية تخاطب العواطف وتستخدم جميع الوسائل للوصول إلى أهدافها، فقد غدت الدعاية بوسائلها وطرقها المختلفة لها دوراً بارزاً على المستوى الداخلي للدول  لإحداث تأثير في الجماهير أو على المستوى الخارجي لإحداث تأثير في الرأي العام العالمي. كما وأصبحت تلعب دوراً أساسياً وواسعاً في المجتمع الدولي والعلاقات الدولية التي تعد إحدى الوسائل الهامة التي تلجأ إليها الدول لتنفيذ سياستها ومخططاتها الداخلية والخارجية، بعد أن كانت تقتصر على كونها أداة ووسيلة سياسية أو عسكرية تستخدم زمن الحرب، أما الآن فقد أصبحت تستخدم في وقت السلم وتستحوذ على أبعاد أخرى لها دور فاعل في العالم الحديث كالأبعاد الاقتصادية، والاجتماعية والعلمية، والثقافية، والتجارية وغيرها.

ويعتبر هذا الكتاب محاولة متواضعة لتقديم موضوع الدعاية بصورة أتمنى أن تكون موضوعية شاملة حول ماهية الدعاية وأساليبها  وأهدافها، وأهم المدارس الدعائية والأساليب التي اتبعتها والتي أصبحت نموذجاً يقتضى به، نظراً لما تحويه الدعاية في العالم الحديث من أهمية وتأثير على الرغم من تعدد المؤلفات التي تناولت هذا الموضوع، ولذلك فقد رأت الباحثة التعمق ببعض مواضيع الدعاية وخاصة المدارس الدعائية العالمية. وبناء على ذلك فقد احتوى هذا الكتاب على خمسة أبواب رئيسية، تناول الباب الأول التعريفات الأجنبية والعربية لمفهوم الدعاية وعناصرها نظراً لارتباطها بكثير من العلوم والأساليب الأخرى، ونشأة وتطور الدعاية منذ وجود الخليقة مروراً بالعصور القديمة والوسطى والحديثة. وركز الباب الثاني على الخصائص العامة التي تتصف بها الدعاية، والقواعد الرئيسية العامة التي  يجب أن يتبعها الداعية عند استخدام وصياغة الدعاية، بينما احتوى الباب الثالث على تقسيمات الدعاية وأساليب الدعاية التي تم اتباعها عبر مراحل التاريخ الحديث،  وأما الباب الرابع فقد ركز على الشائعات بشكل مفصل نظراً لأهميتها والتي تعتبر من أهم أساليب الحرب النفسية الحديثة، فيما جاء الباب الخامس بأهم المدارس الدعائية العالمية نظراً للأحداث الدولية التي حصلت خلال القرن العشرين وتعدد الأنظمة السياسية التي ظهرت خلال ذلك القرن والتي استخدمتها في صراعاتها خلال الحرب العالمية الأولى والثانية.

الباب الأول : الدعاية تعريفها وعناصرها ونشأتها

1.  تعريف الدعاية

    تعريف الدعاية

    التعريف اللغوي

    التعريف القانوني

    التعريف العام

    التعريف الاصطلاحي للدعاية

       التعريفات الأجنبية

       التعريفات العربية

    خصائص الدعاية

    عناصر العمل الدعائي الخمسة

    تفسير الدعاية من قبل الباحثين والمفكرين

2. عناصر الدعاية

    العناصر الرئيسية للدعاية

       العمد

       العمل على تكوين الاتجاهات وتعديلها والسيطرة عليها

       الدعاية موجهة  للجماعات

       استخدام الإقناع

       تحقيق الهدف (التأثير على السلوك)

    المبادئ الأولية التي يجب أن يراعيها رجل الدعاية

       العنصر الأول: مصدر الدعاية

       العنصر الثاني: زمن الدعاية

       العنصر الثالث: الجمهور المستهدف من الدعاية

       العنصر الرابع: التخطيط

       العنصر الخامس: التأثيرات المتنافسة

       العنصر السادس: القوة والنفوذ

       العنصر السابع: الموضوع

       العنصر الثامن: إحداث التغيرات

    العوامل التي أدت لظهور الدعاية كنشاط هادف ومنظم

       التطور الكمي والنوعي في وسائل الاتصال

       ظاهرة الرأي العام وتأثره بوسائل الإعلام

       ظهور الأيديولوجيات الحديثة وأثرها على تعزيز دور الإعلام والدعاية

       تطور العلوم الاجتماعية والنفسية

    الصعوبات التي تواجه الدعاية

       عدم الوثوق بوجود ظاهرة الدعاية

       عدم وجود معالم واضحة وإطار محدد لظاهرة الدعاية

       الارتباك الذي يلتف حول الدعاية

       المشكلات التي تحيط بالدعاية وبيئة الدعاية بصفة عامة

3. نشأة وتطور الدعاية

    مدخل

    العصور القديمة

       تاريخ مصر الفرعونية وحضارة وادي الرافدين كالسومريين والآشوريين والبابليين

       العصور الاغريقية

       العصور الرومانية

    الدعاية في القرون الوسطى

    الدعاية في القرن الثامن عشر

    الدعاية في القرن التاسع عشر

    الدعاية في الحرب العالمية الاولى (القرن العشرين)

    الدعاية في الحرب العالمية الثانية

    العوامل التي تؤدي الى نجاح الدعاية

الباب الثاني : خصائص وقواعد الدعاية

4. خصائص الدعاية

    مدخل

    الخصائص التي تتصف بها الدعاية

       الدعاية حقيقة موجودة

       الدعاية تعتمد على التعليم

       قوة الدعاية

       قدرة الدعاية

    الدعاية هي علم

    دراسة الفرد من خلال المجتمع الذي يعيش فيه

    وحدة وشمولية الدعاية

    سيطرة الدعاية على الأدب والتاريخ

    استمرار الدعاية ودوامها

    تنظيم الدعاية

    استخدام المراوغة والتأثير النفسي

    الرقابة

5. القواعد العامة للدعاية

    مدخل

    التمويه

    التركيز

    تحقير الخصم

    فراسة منهجية أو أيديولوجية العدو

    التركيز على المعلومات الدقيقة

    تحديد نقاط ضعف العدو

    المرونة

    عدم المواجهة

    العمل الجماعي

    اصطدام الدعاية بالأحداث

    المشاركة

    استخدام أسلوب الاستهزاء والسخرية:

    المبادرة والسرعة

الباب الثالث : تقسيمات وأساليب الدعاية

6. تقسيمات الدعاية

    مدخل

    تقسيم الدعاية وفق الأسلوب

       الدعاية الكامنة

       الدعاية الظاهرة

    تقسيم الدعاية وفق وظيفتها وأهدافها

       الدعاية الهدامة

       الدعاية الاندماجية

       الدعاية التحريضية

       الدعاية التسويقية

       الدعاية العقائدية

    تقسيم الدعاية وفق المصدر

       الدعاية العمودية

       الدعاية الأفقية

    تقسيم الدعاية وفق المضمون

       الدعاية البيضاء

       الدعاية السوداء

       الدعاية الرمادية

    تقسيم الدعاية وفق الموضوع

       الدعاية السياسية

       الدعاية الاجتماعية

       الدعاية الاقتصادية أو التجارية

    تقسيمات الدعاية الأخرى

7. أساليب الدعاية

    مدخل

    أسلوب التكرار والملاحقة

    أسلوب الكذب

    التشويه بالحذف أو الإضافة أو المبالغة

    أسلوب الإثارة العاطفية

    إساءة استخدام الأسماء والمصطلحات

    التشكيك في الذات أو في الآخر

    الارتباط الزائف

    أسلوب عرض الحقائق

    استخدام الصور الذهنية

    أسلوب تحويل انتباه الجمهور

    أسلوب البرامج الإيجابية المحدودة

    أسلوب افتعال الأزمات

    إثارة الرعب والفوضى

الباب الرابع : الشائعات

8. تعريف الشائعات

    مدخل

    تعريف الشائعات

    التعريفات اللغوية للشائعات

    التعريف الاصطلاحي للشائعات

       التعريفات الاجنبية

       التعريفات العربية

    تاريخ الشائعة

9. ملامح وسمات وأهداف الشائعات

    الملامح الرئيسية لمفهوم الشائعة

    سمات الشائعات

    أهداف نشر الشائعات

       أهداف نفسية

       أهداف سياسية

       أهداف اجتماعية

       أهداف اقتصادية

       أهداف عسكرية

10. تصنيف الشائعات

    تصنيف الشائعة وفق المناخ العام الذي تخلقه

       الشائعات البيضاء

       الشائعات السوداء

       شائعات الأمل أو الأماني أو الأحلام:

       شائعات اليأس والخوف

       شائعات الكراهية وتحويل الولاء ودق الأسافين

    تصنيف الشائعات وفقاً لإستمراريتها وبعدها الزمني

       الشائعة الزاحفة

       الشائعة الحابية

       الشائعة الصادمة

       شائعة النار والرماد

       شائعة الوهم

       الشائعة العنيفة

       الشائعة العاطفية

       الشائعة المندفعة

       شائعات الكراهية

       شائعات العدوان

       الشائعات الحالمة

       شائعات العنصرية

    تصنيف الشائعات وفق الأهداف

       شائعة التفتيت

       شائعة التمويه

       شائعة الذكرى

       الشائعات العفوية

       الشائعة الهجومية

    تصنيف الشائعة وفق العمومية

       الشائعة الشخصية

       الشائعة المحلية

       الشائعة القومية

       الشائعة الدولية

11. النظريات المفسرة لانتشار الشائعات

    نظرية ألبورت وبستمان

    نظرية فستنجر

    نظرية كارل يونج

    نظرية روزناو

12. دوافع نشر الشائعات وطرق مكافحتها

    دوافع نشر وسريان الشائعات

    أسباب انتشار الشائعات

       الرغبات النفسية والحاجات العفوية كالأحلام والأماني

       الخوف والقلق

       مشاعر الكراهية

       الكشف عن مظاهر التوترات المتفاقمة الموجودة في داخل التجمعات

       تهدئة التوترات الانفعالية

       الأدلة التجريبية

    العوامل التي تساعد على انتشار الشائعة

       طرق مكافحة الشائعات

       قتل الشائعة بشائعة أخرى أكبر منها حجماً

       القضاء على الشائعات بالمعلومات

       تكذيب الشائعة

    أساليب مواجهة الشائعات

الباب الخامس : المدارس الدعائية العالمية

13. الدعاية خلال الحرب العالمية الأولى والثانية

    مدخل

    ظروف الحرب الدعائية بين الدول المتحاربة قبل وبداية الحرب العالمية الأولى

    الوسائل الدعائية التي استخدمتها الدول المتحاربة خلال الحرب العالمية الأولى

       التأثير على الصحف في الدول الأخرى

       المنشورات

       الراديو التلغرافي

       إرسال الخطابات للمواطنين الألمان

       العملاء السريون

    المضمون الدعائي الذي قدمه الحلفاء خلال الحرب العالمية الأولى

    النشاط الدعائي بعد انتهاء الحرب العالمية الأولى وحتى بداية الحرب العالمية الثانية

    أساليب الدعاية خلال الحرب العالمية الثانية

    النتائج السياسية للحرب العالمية الثانية

14. الدعاية البريطانية

    مدخل

    النشاط الدعائي البريطاني خلال الحرب العالمية الأولى

    الدعاية البريطانية الموجهة للخارج

    الدعاية البريطانية خلال الحرب العالمية الثانية

    أهداف الخدمات الدعائية البريطانية

    الدعاية البريطانية الإذاعية

    الوسائل الدعائية التي استخدمها الإنجليز خلال الحرب العالمية الثانية

       أولاً: الوسائل التكتيكية

       ثانياً: الوسائل الإستراتيجية

          الراديو

          الإذاعات السرية البريطانية أو الراديو "الأسود"

    الدعاية البريطانية الموجهة عبر الإذاعة

       أولاً: الإذاعة الموجهة إلى العدو

       ثانياً: الدعاية البريطانية الموجهة إلى الأصدقاء في الدول المحتلة

       ثالثاً: الدعاية البريطانية الموجهة إلى شعوب الدول المناصرة للأعداء

    المبادئ التي حكمت العمل الدعائي البريطاني في الحرب العالمية الثانية

15. الدعاية النازية

    مدخل

    مفهوم النازية

    طفولة ونشأة هتلر

       نشأة وتطور الحركة النازية

    إعلان هتلر الثورة الوطنية

    المبادئ التي اعتمدت عليها الحركة النازية

    تنظيم جهاز الدعاية النازي

    المبادئ الأساسية التي حكمت الدعاية النازية

    الأسس التي ركزت عليها الدعاية الهتلرية

    الأساليب التي اتبعتها الدعاية النازية

       العوامل التي أدت إلى نجاح الدعاية النازية في المراحل الأولى للصراع

    الدعاية النازية الموجهة للخارج

    المبادئ التي اعتمدتها ألمانيا في دعايتها ضد الحلفاء

    الدعاية النازية في منطقة الشرق الأوسط

16. الدعاية الصهيونية

    مدخل

    نشأة وتطور الحركة الصهيونية

       مفهوم الحركة الصهيونية

    مراحل تطور الحركة الصهيونية

       المرحلة الأولى ( 1897-1917)

       المرحلة الثانية ( 1917-1948)

       المرحلة الثالثة (1948 -1956)

       المرحلة الرابعة (1956-1967)

    دور الدعاية الصهيونية في تأسيس الدولة اليهودية

    مراحل تطور الدعاية الصهيونية

    الأسس الإيديولوجية للدعاية الصهيونية

       أهمية العمل الدعائي للحركة الصهيونية

    أساليب الدعاية الصهيونية

    الأساليب الدعائية التي اتبعتها الحركة الصهيونية

    أهداف الدعاية الصهيونية

    أدوات الدعاية الصهيونية

       أجهزة الإعلام الجماهيري

       وسائل وقنوات الاتصال المباشر

       الجاليات اليهودية

       المنظمات غير الحكومية

    خصائص الدعاية الصهيونية

       المركزية

       التركيز

       التخصص

       التوقيت

       المصداقية

       المرونة

       الهجوم

       التكامل

    التعامل النفسي في إطار الحركة الصهيونية

    أسباب نجاح الدعاية الصهيونية

17. الدعاية الإسرائيلية

    مدخل

    التمييز بين اليهودية والصهيونية وإسرائيل

    تطور الدعاية الإسرائيلية

    مراحل تطور الدعاية الإسرائيلية

    تنظيم الدعاية والإعلام الإسرائيلي

       الدعاية الإسرائيلية الخارجية

       السياسة المتبعة في الدعاية الإسرائيلية

       عناصر المنطق الدعائي الإسرائيلي

18. الدعاية الفاشية

    مدخل: تطور الفكر الإيطالي نحو الفاشية

    مفهوم الفاشية

    حياة موسولوني

       تأسيس الحزب الفاشي

       دخول موسوليني إلى البرلمان والسلطة

       هيكلية الدولة التي أرادها موسوليني

       تسلم موسوليني الحكم

    سمات الفكر الفاشي

    الأساليب الدعائية التي اتبعها موسوليني مع الشعب الإيطالي

       سياسة موسوليني الداخلية

       دعاية الفاشية الخارجية

19. الدعاية الشيوعية

    نشأة وتطور الدعاية الشيوعية

    أهداف الدعاية الشيوعية

    الأساليب الدعائية التي اتبعها الشيوعيون

    الأسس التي قامت عليها الدعاية الشيوعية

    تقسيمات المجتمع التي وضعها لينين

       المنظمين

       مثيرو القلاقل

       رجال الدعاية

    الثقافة والتعليم الشيوعي

    الأساليب التي اتبعها الشيوعيون في الثقافة والتعليم

    الوسائل الدعائية التي استخدمها الشيوعيين خلال الحرب العالمية الثانية

    الدعاية السوفيتية الموجهة للدول الغربية

    الدعاية السوفيتية الموجهة لدول العالم الثالث

    الدعاية السوفيتية الموجهة للشرق الأوسط

    فشل الشيوعية

20. الدعاية الأمريكية

    المؤسسات الدعائية الأمريكية خلال الحرب العالمية الأولى

    النشاط الدعائي للولايات المتحدة خلال الحرب العالمية الثانية

    الدعاية الأمريكية الاذاعية

       مراحل الدعاية الأمريكية الإذاعية

    الخدمات الإذاعية الأمريكية

       المحطات الإذاعية الرسمية

       المحطات الإذاعية غير الرسمية

    الإذاعات الدولية الخارجية الأمريكية

       لجنة أوروبا الحرة وإذاعتها صوت أوروبا الحرة

       لجنة آسيا وإذاعتها صوت آسيا الحرة

       اللجنة الأمريكية للتحرر من البلشفية التي تذيع عن طريق راديو الحرية

    تطور الدعاية الأمريكية المرئية

21. الدعاية اليابانية

    مدخل

    المؤسسات الدعائية اليابانية

    الوسائل الدعائية التي استخدمها اليابانيون

       الأساليب الدعائية اليابانية الداخلية

       الأساليب الدعائية الخارجية التي اتبعها اليابانيون

    الدعائية اليابانية بعد الحرب العالمية الثانية

    المشكلات التي واجهتها الدعاية اليابانية

    المراجع