المدخل الى وسائل الاعلام الجديد

» الاستاذ الدكتور عبدالرزاق محمد الدليمي
عدد الصفحات: 312
نوع التجليد: كرتونية
رقم الطبعة: 1
لون الطباعة: اسود
القياس (سم): 17x24
الوزن (كغم): 0.605
الباركود: 9789957068462
السعر : 17.50 $

الاتصال عملية قديمة قدم المجتمع الإنساني، وإن كانت هذه العملية اتخذت أشكالاً مختلفة واستخدمت أساليب وأدوات للاتصال متنوعة تتفق مع درجة تقدم المجتمع، كما تختلف باختلاف مادة الاتصال ذاتها ومدى بساطتها أو تعقدها، فإن الظروف والملابسات والأوضاع العامة التي سادت العالم منذ بداية القرن العشرين بوجه خاص وزاد فعلها في القرن الحادي والعشرين، ومن ارتبط بهذه الأوضاع من وما مظاهر التغير الكبرى التي تتمثل إلى حد كبير في زيادة الاتجاه نحو التحضر وظهور المدن الكبرى، والتحول نحو التصنيع والتحديث في مختلف مجالات الحياة، وما ارتبط بهذا كله من تقدم هائل في العلوم والتكنولوجيا وتعقد العلاقات الإنسانية وتشعبها وتشابكها، قد استوجبت كلها حدوث تغيرات جذرية ضخمة في مجال الاتصال. وقد نجم هذا التغيير في المحل الأول عن ازدياد الشعور بضرورة الاتصال بالجماهير الواسعة العريضة المتباينة ليس فقط داخل المجتمع الواحد، بل في العالم ككل. ولذا كان من الضروري إدخال تعديلات وتحسينات ضخمة على وسائل وأساليب الاتصال القديمة، ثم استحداث وسائل وأساليب جديدة تتفق مع الاحتياجات الجديدة والأهداف البعيدة التي يراد تحقيقها. فكأن التغيرات الاجتماعية والاقتصادية والسياسية التي مر بها العالم إذن منذ بداية هذا القرن كانت من أهم الدوافع على العمل على تطوير وسائل الاتصال الجماهيري، وإن كانت هذه الوسائل ذاتها كثيراً ما يستعان بها في تحقيق مزيد من التغير في المجتمع. والمهم على أية حال هو أن المجتمع الحديث المعقد يعتمد اعتماداً كبيراً على أساليب ووسائل الاتصال الجماهيري التي كثيراً ما يطلق عليها اسم الإعلام الجماهيري  في نقل مادة الاتصال التي يراد توصيلها إلى الجماهير العريضة وعلى نطاق أوسع بكثير من كل ما عرف خلال التاريخ..

إن وسائل الإعلام في سعيها لاجتذاب أكبر عدد ممكن من الجمهور تتوجه إلى نقطة متوسطة افتراضية يتجمع حولها أكبر عدد من الناس، ونادراً ما تكون هذه النقطة هي أدنى المستويات، غير أنها ترتفع تماما إلى المستوى المتوسط في كثير من أجهزة الإعلام.

لقد بلغ الإعلام ذروة من الأهمية والخطورة في ذات الوقت، لما له من تأثير بالغ في تأليب الرأي العام مع أو ضد ما يحدث من مستجدات أو متغيرات، أو ما يطرأ من تعديل أو تحريف حتى على الثوابت في القيم الاجتماعية والمعتقدات الفكرية والمناهج الدينية والمفاهيم المختلفة المتعلقة بشؤون الحياة الإنسانية، في شتى بقاع الأرض التي وصل إليها الإعلام.

إن الاهتمام بالانترنت بشكل عام وبالإعلام الإلكتروني بشكل خاص قد أخذ بالتنامي وشكل ذلك ظاهرة إعلامية جديدة مرتبطة بثورة تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، فأصبح المشهد الإعلامي اقرب لان يكون ملكا للجميع وفي متناول الجميع، وأكثر انتشارا وسرعة في الوصول إلى أكبر عدد من القراء، وبأقل تكاليف، بذلك تكون الصحافة الإلكترونية قد فتحت آفاقا عديدة وأصبحت أسهل واقرب لمتناول المهتمين؛ فالصحافة الإلكترونية متوفرة في أي وقت وفي أي مكان وعن أي موضوع حول أية قضية وفي أية دولة ومتى شاء القارئ قراءتها.

وقد حاولنا في هذا الكتاب أن نركز على وسائل الإعلام الجديدة كونها أصبحت تمثل الطيف الأكثر أهمية وتأثيرا في حياة الشعوب وقد شاهد الجميع ما حصل ويحصل في أماكن كثيرة من العالم ومنها في وطننا العربي من انتفاضات كان للانترنيت والهاتف الجوال أثرهما الكبير فيها ونتمنى أن يفهم العرب خطورة هذه الوسائل وكيفية استثمارها لخدمة شعبنا العربي ومن الله التوفيق.

1. الاتصال

    مدخل إلى الاتصال

    تطور مصطلح الاتصال

    أهمية اللغة في الاتصال

    دراسة وفهم النظم التي تصوغ عمليات الاتصال

    تشويه الحقيقة وتحريفها

    دراسة أثر الاتصال الجماهيري

    أسئلة هارولد لاسويل

2. الاتصال: البدايات والتطور

    أشباه الصحف

    الصور المتحركة

    تطور جديد في صناعة السينما

    الإشارات السلكية واللاسلكية

    التلغراف والصحافة

    الراديو

    الصراع بين الإذاعة والصحافة

    الراديو والإعلان

    انطلاقة التلفزيون

3. ملامح وسائل الاتصال

    أهم ملامح وسائل الاتصال عامة

    مراحل التأثير الاتصالي 

       أولا: التوقع

       ثانيا: الانتباه

       ثالثا: المشاركة

       رابعا :تجميع المعلومات

       خامسا: تكوين الآراء

       سادسا: الاستعداد لأداء الفعل أو الاستجابة

    الأدوات والوسائل التي تلجأ إليها هذه المؤسسات

       أولاً: الصحيفة المطبوعة

          قوة الصحافة وخطورتها

          واجبات الصحافة

          واجبات الصحافة وأغراضها

          أغراض الصحافة

       ثانياً: الأفلام

       ثالثاً: الإذاعة

          وسائل تأثير الإذاعة

          مزايا الإذاعة

          خصائص الأداء الإذاعي

          مزايا الأسلوب الإذاعي

          بعض أخلاقيات الإذاعة

       رابعاً: التلفزيون

    التلفزيون أفكار جديدة

    التلفزيون نتاج العصر الالكتروني

    عصر التكنولوجيا وتشكيل المجتمعات

    القرية الالكتروني والقلق

    نتائج تكنولوجيا الآلة الميكانيكية

    وسائل الإعلام تكيف حياة البشرية

4. الإعلام والثورة العلمية التكنولوجية

    في فهم الاتصال

    فرضيات الاتصال

    تصور شمولي لمفهوم الاتصال

    الاتصال والعملية الاجتماعية

    في معنى الاتصال

    النظام الاتصالي

    الأصول النظرية للاتصال

    أهمية الاتصال

    أهمية الاتصال من وجهة نظر المرسل

    أهمية الاتصال للمستقبل

    أهمية الاتصال للوسط الاجتماعي

    وظائف الاتصال

    الوظيفة التعليمية المعرفية

    الوظيفة الاقناعية

    الوظيفة الترفيهية

    الوظيفة الثقافية

    توظيف الاتصال

    أبعاد الاتصال الإنساني 

    آليات الاتصال

    عناصر العملية الاتصالية

    عوائق الاتصال

    أنماط الاتصال

    أولاً: الاتصال الذاتي بين الإنسان ونفسه

    "ج. نوتان" والوعي والسلوك والشخصية

    الإطار المرجعي الظاهري (الفينومينولوجي)

    كومبز وسنج والذات الظاهرية

    ثانياً: الاتصال بين الفرد والآخرين

    ثالثاً: الاتصال بين الجماعات الاجتماعية

    مقومات الاتصال الفعال

    التمكن من مهارات الاتصال الفعال

    الوضوح المعرفي

    وسائل الاتصال الساخنة والباردة

5. الاتصال والإعلام

    تداخل بين الاتصال والإعلام

    نظرية تقنيات الاتصال والإعلام

    المفهوم العملي للإعلام

    التعريف بالإعلام

    الإعلام في اللغة

    الإعلام اصطلاحا

    معجم (Petit Robert) ومصطلح الإعلام

    معاني الإعلام في اللغة العربية

    مزايا وخصائص الإعلام

    شروط الفكرة الإعلامية

    الإعلام ضرورة إنسانية

    وظائف وسائل الإعلام

    أولا: التوجيه وتكوين المواقف والاتجاهات

    ثانيا: زيادة الثقافة والمعلومات

    ثالثا: الاتصال الاجتماعي والعلاقات البينية

    رابعا: الترفيه عن الجمهور وتسليته

    خامسا: الإعلان والدعاية

    مهمات تفصيلية لوسائل الإعلام

    نظريات الإعلام

    مفهوم نظريات الإعلام

     نظريات الإعلام والمجتمعات الإنسانية

    ابرز النظريات الإعلامية

    نظرية السلطة

    نظرية الحرية

    نظرية المسؤولية الاجتماعية

    النظرية الشيوعية (الاشتراكية)

    النظرية التنموية

    نظرية المشاركة الديمقراطية

6. نجاح الرسالة الإعلامية

    عناصر هارولد لاسويل

    مراحل العملية الإعلامية الناجحة

    تحديد الهدف

    تحديد المستقبل

    وضوح الرسالة

    اختيار قناة التوصيل الملائمة

    العوامل التي تتحكم في اختيار القناة الاتصالية

    أسلوب تقديم الرسالة وإخراجها

    عوامل قبول المستقبل للرسالة

    رجع الصدى

    تحقيق الأثر المطلوب

    الإعلام صناعة وفن

    المصطلحات المقاربة للاتصال والإعلام

    أولا: المعلومات

       أنواع المعلومات

    ثانيا: العلاقات العامة

       وظيفة العلاقات العامة

       العلاقات العامة الشريان الحيوي لأية مؤسسة

       أسباب الاهتمام بالعلاقات العامة

       فن الاتصال بالجمهور 

       في معنى العلاقات العامة

       الأهداف الأساسية والمشتركة للعلاقات العامة في معظم المجتمعات

       الآفاق المستقبلية للعلاقات العامة

       وظائف العلاقات العامة

          البحث

          التخطيط

          الاتصال

          التنسيق

          التقويم

          أنواع من عمليات التقويم

          المبادئ الأساسية للعلاقات العامة

        ثالثا: الإعلان

          في معنى الإعلان

          اصطلاح الإعلان

          أنواع الإعلانات

          أطراف العملية الإعلانية

          الإعلان عملية اتصالية

          وكالات الإعلان

          مهام وكالات الإعلان

          حاجة الشركات لوكالات الإعلان

          الجهات المعنية بالإعلان

       رابعا: الدعاية

         تطور الدعاية

         أشكال الدعاية

         الدعاية في العصور الوسطى

         الدعاية في عصر الحروب الثورية

         الإنجاز الدعائي العظيم لأمريكا

         الدعاية في الزمن الحاضر

         الدعاية بين الأصول والقواعد

         أنواع الدعاية الإعلامية

         التخطيط والاستخدام الجيد للدعاية

7. الفرق بين الإعلام والدعاية والإعلان

    الدعاية

    الإعلان

    وسائل الإعلام والاتصال

    وسائل الإعلام المسموعة والمرئية

    الوسائل المقروءة

    تنفيذ المهام الإعلامية

8. الإعلام الإلكتروني

    الانترنت

    الشبكة العنكبوتية (الإنترنت)

    الانترنت ابرز ظواهر العصر

    الأقمار الصناعية والانترنت

    خدمات الانترنت

    مستقبل الانترنت

    الإنترانت

    التكنولوجيا وزعزعة القناعات في نظريات الاتصال والإعلام

    الصحافة الإلكترونية

    أهمية الصحافة الإلكترونية

    الصعوبات التي تواجه الصحافة الإلكترونية

    سلبيات الصحافة الالكترونية

    انتشار ظاهرة الصحافة الإلكترونية

    تعريف الصحافة الإلكترونية

    بوابات صحفية بلا صحف ورقية

    جمهور الصحافة الإلكترونية

    الاتجاهات المستقبلية للصحافة الإلكترونية

    الأول: ازدهار صحافة الهواة (البلوجرز)

    الثاني: صحافة‏ ‏المصدر‏ ‏المفتوح‏

    الثالث: الصحافة الإلكترونية شديدة التكيف

    انتشار البلوغرز (صحافة الهواة الإلكترونية )

    المواطن الصحفي

    إعلام من نوع آخر

    مميزات الصحافة الالكترونية

9. ملكية وسائل الإعلام

    وسائل الاتصال الجماهيرية والقيم

    مفهوم القيم

    مكانة القيم

    تصنيف القيم

    مزايا وخصائص القيم

    وظائف القيم

    تشكيل القيم

    أولا: العائلة

    ثانيا: المؤسسات التعليمية

    ثالثا: الأصدقاء

    آليات وسائل الإعلام

    دور وسائل الإعلام في المجتمع

    وظائف وسائل الإعلام

    وسائل الإعلام والصورة الذهنية

    وسائل الإعلام الجماهيرية والصورة الذهنية

    أولا : اختيار أحداث ومعلومات بعينها

    ثانياً: تشويه الحقائق وتحريفها

    ثالثاً: دور الكلمات ومصطلحات خاصة

    رابعاً: اختيار أحداث معينة

10. التكنولوجيا الحديثة وأثرها على الصحافة

    عصر وسائل الإعلام الإلكترونية

    الثورة الإلكترونية

    عمليات الاختراع في مجال الاتصال

    ماهيات الاتصال الحديثة

    شبكات الانترنت

    أقمار الاتصالات

    أنواع أقمار الاتصال

    جدلية الصحافة الإلكترونية والمكتوبة

    إشكاليات الصحافة الالكترونية

    الصحافة الإلكترونية وأشكالها

    التأثير الايجابي للصحافة الإلكترونية

    التأثير السلبي  للصحافة الإلكترونية

    ظهور نمط آخر من الصحافة الإلكترونية

    بعض خصائص ومزايا الصحافة الإلكترونية

    بعض الاستنتاجات

11. رؤية إعلامية للمستقبل

    الإلكترونيات: الصرعات والابتكارات

    الاستغناء عن الورق

    توصيل الصحيفة الإلكترونية

    ثورة الصحف الإلكترونية

    نواحي تاريخية

    الإتحاد الأوروبي ووسائل الإعلام

    التطور في وسائل الاتصالات في الاتحاد الأوروبي

    ملاحظات عن الإعلام الأوروبي

    البداية الأوروبية

    المنح الحكومية

    الساتلايت

    الإعلام الدولي الجديد ودخول الإنترنت وأجهزة الموبايل   

    التجارة وثقافة صناعة الأفلام

    وسائل الإعلام الإلكتروني

    خدمات جديدة

    التقنيات التفاعلية الجديدة

    الثقافة العالمية ووسائل الإعلام الإمبريالية

    الإعلانات والعلاقات العامة

    تنوع وسائل الإعلام في البيئات المتغيرة

    الفيروسات الكلامية والانتهاكات الخاصة بحقوق النشـر

12. الصحافة ونهضة الاتصال

    الاتجاهات في استخدام وسائل الإعلام

    المخاطر نتيجة التعرض لوسائل الإعلام

    انتشار وسائل الإعلام الرقمية

    النمو في وسائل الإعلام

    وسائل الإعلام الإلكترونية والتركيز على برامج الأطفال

    التعلم عبر وسائل الإعلام الإلكترونية

    الشباب واستخدام وسائل الإعلام الشعبية

13. وسائل الإعلام والفجوة الرقمية

    التلفزيون هو الأكثر انتشارا

    الفجوة الرقمية

    وسائل الإعلام وزيادة استهلاك الوقت

    وسائل الإعلام الإلكترونية

    الاتصال في وسائل الإعلام خارج الإقليم

    وسائل الإعلام والتأقلم مع التغيير

    التطورات في بيئات إلكترونية: الأنظمة، هياكل البيانات، والخوارزميات

    المراجع